Gesamtranking: Österreichs Beste Arbeitgeber
Österreichs beste Arbeitgeber
Stellen sich Arbeitgeber in der Öffentlichkeit signifikant anders dar, als es für (zukünftige) Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erlebbar ist, müssen sie oft mit einer hohen Abwanderungsrate und Fluktuation rechnen. Explizit benannte Vorzüge sollten deshalb fest in der Unternehmenskultur verankert und auch wahrnehmbar und mitteilbar sein. Vor diesem Hintergrund und in Anlehnung an die „Besten Arbeitgeber“ in Deutschland, erhebt das Kölner Analyse-Institut ServiceValue GmbH in großen Meinungsumfragen, wie attraktiv Unternehmen in Österreich aus der Gesamtbevölkerung heraus bewertet werden. Insgesamt bewerteten Bürgerinnen und Bürger 735 Unternehmen hinsichtlich ihrer Arbeitgeber-Attraktivität.
Methode
Die Untersuchung „Österreichs beste Arbeitgeber“ besteht aus einer Vielzahl von Umfragen über Online-Panels, die der Reihe nach geschaltet werden. Bürgerinnen und Bürger werden im ersten Schritt gefragt, welche der gelisteten Unternehmen ihnen als Arbeitgeber bekannt sind beziehungsweise welche Unternehmen sie als Arbeitgeber beurteilen können.
Instruktion und Fragestellung lauten dann konkret:
„In der folgenden Befragung möchten wir das Image bzw. die Attraktivität von Unternehmen als Arbeitgeber erfassen. Das Image bezeichnet das Stimmungsbild von dem jeweiligen Unternehmen und die Attraktivität ist die Anziehungskraft als Arbeitgeber. Bewertungen sind immer individuell unterschiedlich und hängen von den Erwartungen des Betrachters ab. Positive und negative Assoziationen sowie Wahrnehmungen und Informationen von Anderen können Ihren Gesamteindruck mitprägen. Wie bewerten Sie für [Unternehmen X] das Image bzw. die Attraktivität als Arbeitgeber?“
Das Meinungsbild der Befragten wird dann anhand einer fünfstufigen und voll-verbalisierten Antwortskala erfasst:
- „ausgezeichnet“ (1)
- „sehr gut“ (2)
- „gut“ (3)
- „mittelmäßig“ (4)
- „schlecht“ (5)
Je Unternehmen / Arbeitgeber wird ein ungewichteter Mittelwert gebildet, der über die Positionierung im Gesamtranking entscheidet. Überdurchschnittlich gute Werte erhalten die Auszeichnung „hohe Attraktivität“. Wiederum überdurchschnittlich bessere Werte innerhalb dieser Gruppe erhalten die Auszeichnung „sehr hohe Attraktivität“.